中秋節(jié)前夕，白酒漲價聲音不絕于耳。五糧液價格前后上漲多次，由原來的659元上漲至9月15日之后的829元。飛天茅臺也由1080元上漲至1280元每瓶。除此之外，還有上漲幅度較小的洋河，天之藍等兩款產品分別上漲4元和2元......國內酒企的漲價大潮究竟由誰說了算?

以茅臺為例，茅臺集團高層向媒體表示，沒有提價的意圖和考慮，現(xiàn)在的價格無論從出廠價格還是一批價、終端價，經銷商、百姓都能接受，1000元上下的零售價，沒有必要提。

對于茅臺高端不漲價眾多業(yè)內人士卻認為，市場上茅臺庫存較少，企業(yè)不主動提價，卻不能避免經銷商自行提價。無論是以五糧液為首的漲價大軍，還是面對漲價低調行事的茅臺，國內白酒市場回暖所帶來的漲價潮說來就來了。

究其原因，白酒漲價就是經濟大勢在白酒產業(yè)的必然表現(xiàn)。

投資、消費和出口

拋開出口，大規(guī)模的固定資產投資是推動成本上漲的一個原因，這是從生產領域推理的結論。那么從消費角度看又有什么不同?沿著這一思路分析，我發(fā)現(xiàn)一個很吃驚的結論：消費者要求的價位越來越高，是白酒不斷漲價的核心原因!因為消費者個人或者組織法人的收入越來越高，從身份、地位、圈層的匹配要素看，需要消費價格越來越高的酒，所以推動了白酒的漲價——或者借新產品順勢漲價。說到底，企業(yè)的漲價行為，只是迎合了消費者對白酒的一個潛在的本質需求而已。

消費結構升級

白酒生產工藝對產品帶來的成本壓力究竟有多大。隨著經濟的持續(xù)發(fā)展，無論投資拉動、成本推動，還是經濟結構調整，其最終的一個表現(xiàn)結果就是，從最上游的初級產品到相關的下游產品，價格上升是必然規(guī)律。這也是經濟學理論中關于通貨膨脹的一種類型。

既然經濟發(fā)展的一個必然結果就是漲價，從成本推動角度看，白酒漲價就是經濟大勢在白酒產業(yè)的必然表現(xiàn)。

所以，漲價并非酒企一方可操控，那些為了漲價而漲價，脫離市場規(guī)律的品牌，絕對是一種盲目的冒險行為。尊重市場規(guī)律的漲價才是明智之舉。

如今白酒行業(yè)形勢逐漸好轉，但真正回暖還有很長的路要走，從國內經濟環(huán)境而言，高端白酒的市場空間依然是放緩的趨勢，那么如何漲價、漲幅多少，對于企業(yè)而言，絕對不是一件易事。企業(yè)更多應該去考慮如何與消費者對話，尋長期發(fā)展之道。

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